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共益企业(B Corp)如何助力商业成功?

在全球,共益企业(B Corp)正在快速发展。越来越多的企业已经或正在申请成为共益企业。目前,共益企业已在50多个国家的130多个行业的2400多家公司中展开,通过这一理念与实践,我们正在全球范围内尝试重新定义商业成功。

那么,为什么要认证成为共益企业呢?

尽管每个公司都是独特的,有各自不同的成长路径,认证对每个公司的商业与社会价值也是独一无二的。但总得来看,成为共益企业能从以下几个方面助力商业发展:

1.维护使命

公司在逐渐发展壮大的过程中,创始人创立公司的初衷,在面对公司规模扩大、资本作用、股权变更等状况时,很可能难以保持不变。而成为共益企业,则可以很好地保护创始人成立这家企业的初心——无论公司在之后的发展中经历怎样的变化,创始人的初心都可以在影响公司的重大决策、日常运营中得以体现。

共益企业(B Corp)如何助力商业成功?

有户外界的Gucci之称的著名户外奢侈品牌 Patagonia,是一家具有社会责任的共益企业(B Corp)。Patagonia 认为自己首先是一个环保公司,其次才是一个户外用品公司。创始人 Yvon Chouinard 自公司创立至今,一直强调"Patagonia 的使命是做最好的产品,杜绝不必要的危害,通过企业活动激发并实施应对环境危机的解决方案。"

Patagonia 继成为共益企业(B Corp)后,又于2011年在加州注册成为共益型企业(Benefit Corporation),创始人Yvon Chouinard 说,"共益型企业这种法律框架让像 Patagonia 这样关注使命的公司无论在领导层更替,还是资本募集等各种变化中始终保持企业主的初衷使命"。

2.衡量与提升共益影响力

很多公司相信自己正在践行伟大的事业,但如果没有衡量和比较,我们无法真正了解公司的绩效。通过做共益影响力测评,公司可以了解自己目前所处的水平,同时也可以找到改进的方向。同时,共益影响力测评进一步提供报告与实践案例,可以帮助公司进一步提高。

共益企业(B Corp)如何助力商业成功?

一家叫 Esty 的公司,在刚开始加入共益企业社区的时候只有80分的得分。Esty 公司根据自己的评分结果,调动内部员工寻求建议,寻找提升公司的各项共益影响力测评得分的方式。员工可以任意选择自己感兴趣的部分改善,比如如何践行废物回收政策、如何提升人力资源管理政策等。最后,该公司的得分从80分提升到了105分,而且在这个过程中,更可喜的是所有员工都致力于公司的环境和社会责任的提升。

3.吸引人才

现在的年轻人越来越关注公司的使命、注重工作的价值感,而不仅仅是寻求一份朝九晚五的稳定工作。共益企业满足了年轻人在使命感、价值感上的追求。从全球的共益企业发展中,我们看到很多公司在成为共益企业后既招揽到更多优秀的人才,也更关注员工,使员工对公司的忠诚度得以提升。

在这方面,BottleDream 就是一个很好的例子。BottleDream 是一家致力让“有意义的事情有意思”的社会创新企业。它创立于2011年6月1日,正努力成为中国最优质的社会创新(Social Innovation)内容生产者、连结者与传播者。

在 B Generation 的企业走访活动中,B Generation 成员对 BottleDream 非常感兴趣,想要去了解"这群有趣的人是如何做出这些有趣的事儿的"。

显然,有趣、使命感,而不是单纯为了获得物质满足,才更符合当下年轻人的职业追求。

共益企业(B Corp)如何助力商业成功?

4.与志同道合的公司合作

共益企业不仅仅是一个认证,一个标志,还是公司在共益企业社群中的合作方式。共益企业通常愿意和志同道合者合作,而且共益企业间都维持着较高的信任。

同时,共益企业社群会经常举行形式丰富的活动,帮助共益企业成员相互了解、熟悉;共益企业中国倡导团队在中国大陆开展的 B Generation 项目还将持续地走入各大高校,帮助大学生群体了解共益企业理念和商业实践,这也为共益企业提供了直接与未来商业精英接触的机会,可帮助他们提升品牌的影响力和知名度。

5.节省资金并获取服务

共益企业之间开展合作、享受特殊的服务价格优惠。在国外,共益企业常常对其它共益企业成员提供折扣,在中国大陆的共益企业社区发展壮大的过程中,我们也将积极促进这些优惠服务等活动的展开。

6.提升媒体曝光度

在过去的数年中,共益企业得到媒体越来越多的关注。

美国最具影响力的商业杂志之一的《Fast Company》评论称:"共益企业是过去二十年中在商业领域发生的最重要的运动之一"。

除去媒体的关注,许多商业及其它领域的知名人士都在积极为共益企业的倡导发声,如美国美国前总统比尔 · 克林顿说,"我们都应该关注共益企业。社会必须重新注重平衡的发展,而不是继续像现在这样无限制地只为商业的利益相关方谋利"。

显然,随着人们对社会、环境等影响的关注度提升和共益企业社群的发展,共益企业已经得到越来越多的媒体关注。

7.筹集资本

当公司扩张融资时,希望寻求秉持相同理念的投资人,而共益企业认证也会助力企业获得融资。越来越多的金融机构关注投资企业的社会影响力价值,这不仅仅来源于金融机构对共益企业价值观的认可,也源于共益企业严格的管理和信息监督,可作为金融机构评估企业投资价值的重要参考。

共益企业(B Corp)如何助力商业成功?

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